E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это один из ключевых факторов, которые Google использует для оценки качества контента в вашем блоге. В этом руководстве я расписал, как каждый из этих факторов влияет на ранжирование вашего блога и что можно сделать для их улучшения. В конце статьи будет чек-лист на все факторы
Contents
- Опыт (Experience)
- Легко ли найти, кто написал контент? Отображается ли автор четко на странице?
- Использует ли контент уникальные фотографии, видео, скриншоты или визуальные материалы, демонстрирующие реальный опыт использования, выполнения или настройки?
- Написан ли основной контент с точки зрения реального опыта, или это просто переработка другого контента, который занимает верхние позиции в Google?
- Экспертиза (Expertise) в контексте E-E-A-T Google
- Является ли указанный автор экспертом в своей области?
- Есть ли на странице кликабельная ссылка на отдельный профиль автора?
- Страница со статьей должна использовать разметку Schema?
- Когда контент обновляется, ясно ли видно, что было изменено?
- Отображается ли на странице или посте, кто проверил контент, с ссылкой на профиль автора?
- Есть ли на странице микроразметка Schema reviewedBy, если кто-то проверил контент?
- Является ли основной контент в статье актуальным?
- Включает ли основной контент уникальные цитаты, мнения или инсайты от автора или других экспертов?
- Нет ли в основном контенте информации, которую обязательно должен включать эксперт?
- Является ли запрос по которому должна ранжироваться статья информационным?
- Решает ли основной контент проблему пользователя?
- Есть ли на странице “Author byline” рядом с именем автора?
- Имеет ли автор соответствующую экспертизу или формальное образование в темах, о которых он пишет?
- Содержит ли страница профиля автора актуальную биографию?
- Содержит ли страница профиля автора фотографию или портрет автора?
- Содержит ли страница профиля автора его должность?
- На странице автора отображены темы, в которых он является экспертом
- Содержит ли страница профиля автора информацию о его профессиональных квалификациях, аккредитациях и образовании?
- Содержит ли страница профиля автора ссылки на его основные социальные сети?
- Содержат ли социальные профили автора ссылки на сайт?
- Содержит ли страница профиля автора его контакты?
- Выступал ли автор на релевантных подкастах или вебинарах?
- Есть ли у автора персональная панель знаний в Google
- Авторитетность (Authoritativeness)
- Какая тематика сайта?
- Отображается ли на странице со статьей дата публикации и/или последнего обновления?
- Актуален ли контент? Был ли он недавно проверен или обновлен?
- Проверяйте контент на наличие орфографических и грамматических ошибок?
- Ссылается ли основной контент на источники для подтверждения утверждений или фактов?
- Приложил ли автор явные усилия для создания контента?
- В статье больше полезной информации, чем в таких же статьях на позициях топ-3?
- Статья не содержит “Воды”?
- Ссылается ли другой релевантный контент на этот материал как на источник или упоминает его?
- Соответствует ли контент ключевой тематике сайта?
- Есть ли на странице кликабельная ссылка на отдельную страницу автора?
- Содержит ли страница профиля автора ссылки на созданный им контент на сайте?
- Цитируется ли автор (желательно регулярно) в прессе как эксперт по своим основным темам?
- Содержит ли страница профиля автора ссылки на внешние источники, где автор цитируется как эксперт?
- Публикует ли автор контент на эту тему уже долгое время, или он начал только недавно?
- Регулярно ли автор публикует контент на эту тему или редко?
- Регулярно ли автор делится содержательным контентом по своим основным темам экспертизы в своих социальных профилях?
- Писал ли автор много постов на основную тему?
- Доверие (Trustworthiness) в рамках блога
- Есть ли на сайте уведомление о политике использования файлов cookie?
- Отображает ли сайт явное уведомление об авторских правах?
- Есть ли на сайте страница с редакционной политикой?
- Есть ли на странице видимый дисклеймер о партнерских ссылках (если это актуально)?
- Чек-лист на все факторы E-E-A-T Google
Опыт (Experience)
Опыт означает, что автор контента имеет непосредственный опыт в рассматриваемой теме. Это не просто теоретические знания, а реальные, практические навыки и опыт, которые могут быть продемонстрированы через контент.
Почему это важно? Пользователи и поисковые системы больше доверяют контенту, который создан людьми с реальным опытом в теме. Это помогает укрепить доверие и авторитетность вашего сайта, что положительно сказывается на его ранжировании в поисковых системах.
Легко ли найти, кто написал контент? Отображается ли автор четко на странице?
Обеспечьте пользователю легкость в нахождении автора материала (это обычно относится к информационному или новостному контенту) путем четкого отображения имени человека, который его написал.
Использует ли контент уникальные фотографии, видео, скриншоты или визуальные материалы, демонстрирующие реальный опыт использования, выполнения или настройки?
Использование стоковых изображений часто указывает на то, что контент был создан кем-то без непосредственного опыта. Не всегда, но часто. По возможности, убедитесь, что в вашем контенте используются уникальные медиафайлы.
Написан ли основной контент с точки зрения реального опыта, или это просто переработка другого контента, который занимает верхние позиции в Google?
Контент, который просто является переписанной версией того, что занимает топовые позиции в Google, не демонстрирует опыта или экспертизы. Убедитесь, что ваш контент демонстрирует эти качества и добавляет ценность в обсуждаемую тему.
Имеет ли автор соответствующий непосредственный опыт в темах, о которых он пишет? Люди, создающие ваш контент, должны иметь непосредственный опыт в темах, о которых они пишут. Люди хотят потреблять контент, написанный теми, кто сделал это, был в этом месте или попробовал этот продукт.
Экспертиза (Expertise) в контексте E-E-A-T Google
Экспертиза означает, что автор контента обладает глубокими знаниями, навыками и квалификацией в своей области. Это включает в себя как формальное образование, так и профессиональный опыт, которые позволяют автору создавать высококачественный и достоверный контент.
Почему это важно? Экспертиза важна, потому что пользователи и поисковые системы ищут контент, созданный компетентными и знающими авторами. Это повышает доверие к информации и улучшает позиционирование сайта в результатах поиска.
Является ли указанный автор экспертом в своей области?
Убедитесь, что вы публикуете контент, написанный экспертом в данной области, а не кем-то из вашей маркетинговой команды или под псевдонимом “администратор”, например. Люди доверяют экспертам в своей области.
Есть ли на странице кликабельная ссылка на отдельный профиль автора?
Убедитесь, что вы очевидно ссылаетесь на отдельные страницы профилей авторов из контента, чтобы пользователям было легко найти дополнительную информацию о человеке, написавшем материал.
Страница со статьей должна использовать разметку Schema?
Часто это будет разметка WebPage, но также могут использоваться Article, Guide или другие типы. Разметка Schema не только помогает получить расширенные сниппеты. Используйте её, чтобы предоставить контекстные сигналы о содержании страницы.
Когда контент обновляется, ясно ли видно, что было изменено?
Есть ли на странице журнал обновлений? Особенно в секторах YMYL (Your Money or Your Life), стоит рассмотреть возможность добавления журнала обновлений на странице, чтобы показать, что изменилось и когда было внесено каждое обновление. ВОТ — хороший пример того, как это можно сделать правильно.
Отображается ли на странице или посте, кто проверил контент, с ссылкой на профиль автора?
В некоторых секторах, особенно YMYL, имеет смысл, чтобы контент проверялся другим экспертом в этой области. Когда это актуально, обязательно укажите, кто проверил контент, и добавьте ссылку на их профиль автора.
Есть ли на странице микроразметка Schema reviewedBy, если кто-то проверил контент?
Если контент проверен другим экспертом в данной области, кроме автора, обязательно укажите их с помощью свойства reviewedBy в разметке Schema.
Является ли основной контент в статье актуальным?
Контент, который не соответствует фактам (часто это связано с его обновлением), обычно является явным признаком того, что он был создан кем-то, не обладающим достаточной экспертизой или опытом. Убедитесь, что ваш контент фактически правильный.
Включает ли основной контент уникальные цитаты, мнения или инсайты от автора или других экспертов?
По возможности контент должен содержать уникальные цитаты, мнения и инсайты от автора. Это один из ключевых способов добавить ценность в материал и сделать то, что не могут другие.
Нет ли в основном контенте информации, которую обязательно должен включать эксперт?
Есть базовый набор вещей, которые эксперт всегда включает в текст, когда пишет о какой-либо теме. Включает ли данная страница эти сведения или в ней отсутствуют ключевые моменты? “
Является ли запрос по которому должна ранжироваться статья информационным?
Зайдите в Google и выполните поиск по главному ключевому слову страницы. Не стоит создвать информационную статью под комерческий запрос и наоборот
Решает ли основной контент проблему пользователя?
Отвечает ли страница на запрос, связанный с ключевым словом, по которому она пытается ранжироваться? Авторитетный контент будет четко выполнять поставленную перед ним задачу, отвечая на запрос пользователя
Есть ли на странице “Author byline” рядом с именем автора?
“Author byline” может включать дополнительную информацию, например, краткое описание опыта автора или его роль в публикации.
Имеет ли автор соответствующую экспертизу или формальное образование в темах, о которых он пишет?
Люди, создающие ваш контент, должны обладать достаточной экспертизой, знаниями и формальным образованием, где это необходимо, в темах, о которых они пишут. Люди хотят потреблять контент, написанный теми, кто квалифицирован писать на эту тему.
Содержит ли страница профиля автора актуальную биографию?
Страница автора — это ваш шанс рассказать, кто этот автор. Эта страница должна содержать актуальные и подробные биографии автора, давая представление о том, кто он и почему он квалифицирован писать на эту тему(темы).
Содержит ли страница профиля автора фотографию или портрет автора?
Пользователи хотят видеть лицо, стоящее за именем. Убедитесь, что на странице автора есть его фотография или портрет, особенно потому, что это изображение может быть использовано в его персональной информационной панели.
Содержит ли страница профиля автора его должность?
Отображение должности автора на странице его профиля помогает пользователям доверять, что он квалифицирован (по опыту и/или знаниям) писать на эту тему(темы). Должности часто многое говорят о навыках или прошлом человека.
На странице автора отображены темы, в которых он является экспертом
Убедитесь, что на странице автора отображены темы, в которых он опытен или является экспертом. Это помогает быстро и кратко понять, о каких темах можно ожидать от него статьи и с чем он связан на сайте.
Содержит ли страница профиля автора информацию о его профессиональных квалификациях, аккредитациях и образовании?
Страница профиля автора должна включать информацию о профессиональных квалификациях, аккредитациях и образовании
Содержит ли страница профиля автора ссылки на его основные социальные сети?
Важной частью демонстрации E-E-A-T является “связывание точек” и упрощение проверки личности автора. Убедитесь, что вы добавили ссылки на его соответствующие социальные профили на странице автора.
Содержат ли социальные профили автора ссылки на сайт?
Либо на домашнюю страницу, либо на страницу автора? Социальные профили автора (особенно LinkedIn и профессиональный профиль в X, если он есть) должны ссылаться на сайт, либо на страницу автора, либо на главную страницу. Если эти социальные профили указаны в свойстве ‘sameAs’ в разметке Schema, это помогает связать их.
Содержит ли страница профиля автора его контакты?
Рассмотрите возможность включения прямых контактных данных автора на странице, чтобы пользователи могли легко связаться с ним.
Выступал ли автор на релевантных подкастах или вебинарах?
В зависимости от отрасли, участие в подкастах и вебинарах может помочь позиционировать человека как авторитета в данной теме.
Есть ли у автора персональная панель знаний в Google
Сделайте поиск по имени автора в Google. Появляется ли персональная панель знаний? Это сильный показатель того, что Google понимает, кто этот автор. Кроме того, используйте Kalicube Knowledge Graph Explorer
Размечена ли страница профиля автора с использованием ProfilePage Schema? Страница профиля автора должна быть размечена с использованием ProfilePage Schema.
Авторитетность (Authoritativeness)
Авторитетность означает, что контент и его авторы признаны авторитетами в своей области. Это подтверждается тем, что другие авторитетные источники ссылаются на них, цитируют их и признают их вклад.
Почему это важно? Авторитетность важна, потому что она сигнализирует пользователям и поисковым системам, что контент заслуживает доверия и является ценным. Авторитетные сайты и авторы имеют больше шансов на высокое ранжирование в результатах поиска.
Какая тематика сайта?
Большинство сайтов можно легко отнести к определенной тематике. Можно ли легко определить тематику сайта, или сложно понять его основное направление?
Отображается ли на странице со статьей дата публикации и/или последнего обновления?
Люди больше доверяют актуальному контенту, чем старому. Убедитесь, что вы четко отображаете дату публикации и/или последнего обновления контента на странице.
Актуален ли контент? Был ли он недавно проверен или обновлен?
Убедитесь, что вы поддерживаете контент в актуальном состоянии и регулярно его проверяете. По крайней мере, каждый материал должен проверяться ежегодно, а желательно чаще, особенно если это требуется в вашей сфере.
Проверяйте контент на наличие орфографических и грамматических ошибок?
Трудно доверять контенту, который полон орфографических и грамматических ошибок, и авторитетные источники редко публикуют такой контент. Убедитесь, что ваш контент проверен на наличие этих ошибок перед публикацией.
Ссылается ли основной контент на источники для подтверждения утверждений или фактов?
Убедитесь, что вы ссылаетесь на источники, когда делаете утверждения или цитируете кого-то или что-то. Не поддавайтесь мифу о том, что “внешние ссылки снижают авторитет вашего сайта”; вы ДОЛЖНЫ ссылаться на источники, которые упоминаете.
Приложил ли автор явные усилия для создания контента?
Хотя иногда этот вопрос может показаться несколько субъективным, определить уровень усилий, приложенных к созданию контента, зачастую несложно. Были ли продемонстрированы усилия, направленные на создание чего-то выдающегося и авторитетного, чем бренд мог бы гордиться?
В статье больше полезной информации, чем в таких же статьях на позициях топ-3?
Были ли предприняты усилия по созданию контента, который предлагает больше ценности, чем тот, что находится на первых трех позициях? Если нет, то, вероятно, есть возможность улучшить и обновить контент, чтобы убедиться, что это действительно так.
Статья не содержит “Воды”?
Когда контент кажется полным ненужных деталей или не позволяет легко найти основные выводы, это часто признак того, что его создал человек, не обладающий достаточным авторитетом, чтобы определить, что должно включать в себя «отличный» контент по данной теме
Ссылается ли другой релевантный контент на этот материал как на источник или упоминает его?
Контент, на который ссылаются как на источник, является сильным признаком того, что другие сайты считают его надежным и авторитетным. Проверьте ссылки на страницу в Ahrefs.
Соответствует ли контент ключевой тематике сайта?
Когда у сайта есть определенная тематика, становится легче строить и демонстрировать уровень авторитета в этой области. Убедитесь, что ваш контент соответствует ктематике сайта и не создается только ради поискового объема.
Есть ли на странице кликабельная ссылка на отдельную страницу автора?
Убедитесь, что в контенте есть ссылки на отдельные авторские страницы, чтобы пользователь мог легко найти дополнительную информацию о человеке, написавшем контент.
Содержит ли страница профиля автора ссылки на созданный им контент на сайте?
Страница автора должна демонстрировать весь контент, опубликованный им на сайте. Это стандартная функция в WordPress.
Цитируется ли автор (желательно регулярно) в прессе как эксперт по своим основным темам?
Стремитесь к регулярному освещению в прессе, где автор выступает в качестве эксперта, давая комментарии и делясь знаниями и инсайтами по своим основным темам.
Содержит ли страница профиля автора ссылки на внешние источники, где автор цитируется как эксперт?
Если автор был упомянут как эксперт в прессе или на других авторитетных сайтах, добавьте ссылки на эти примеры на странице профиля автора.
Публикует ли автор контент на эту тему уже долгое время, или он начал только недавно?
Автор, который уже долгое время публикует контент по своей основной тематике, обычно считается более авторитетным, чем тот, кто только недавно начал писать на эту тему.
Регулярно ли автор публикует контент на эту тему или редко?
Автор, который регулярно публикует контент (либо на этом сайте, либо на других), по своей основной тематике, обычно считается более авторитетным, чем тот, кто публикует редко.
Регулярно ли автор делится содержательным контентом по своим основным темам экспертизы в своих социальных профилях?
В зависимости от отрасли, можно ожидать, что эксперты регулярно будут делиться контентом по своим основным темам экспертизы в своих социальных профилях. Это более распространено в B2B секторах и помогает демонстрировать авторитетность автора.
Писал ли автор много постов на основную тему?
Либо на этом сайте, либо на сторонних сайтах? Автор, который написал несколько материалов (либо на этом сайте, либо на других) по своей основной тематике, обычно считается более авторитетным, чем тот, кто опубликовал лишь пару статей.
Доверие (Trustworthiness) в рамках блога
Доверие означает, что пользователи и поисковые системы считают ваш контент надежным и правдивым. Это важный аспект, который помогает убедить пользователей в качестве и достоверности вашего контента, а также повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Почему это важно? Доверие является фундаментом для привлечения и удержания аудитории. Пользователи склонны возвращаться на сайты, которые они считают надежными и достоверными, и делиться их контентом с другими. Поисковые системы, такие как Google, также учитывают уровень доверия к сайту при его ранжировании.
Есть ли на сайте уведомление о политике использования файлов cookie?
В 2018 году в Европе появился регламент по защите личной инфо в интернете – GDPR, согласно которому пользователи получают доступ к личным данным и самостоятельно контролируют сбор и использование. После принятия документа сайты обязаны спрашивать о файлах cookie. В России их сбор регулирует закон No152-ФЗ “О персональных данных”.
Отображает ли сайт явное уведомление об авторских правах?
Наличие такого уведомления демонстрирует, что бизнес или владелец сайта серьезно относится к защите своего контента и соблюдению правовых норм. Это создает впечатление профессионализма и внимания к деталям.
Есть ли на сайте страница с редакционной политикой?
Если вы публикуете информационный контент (а это необходимо делать), рассмотрите возможность публикации редакционной политики. Она должна определять ваши стандарты публикации, включая методологии проверки фактов и т.д. Сделайте ссылку на эту страницу в подвале сайта, как и на другие политики.
Есть ли на странице видимый дисклеймер о партнерских ссылках (если это актуально)?
Если вы включаете партнерские ссылки в контент, убедитесь, что вы четко отображаете дисклеймер, чтобы подчеркнуть, что это так и что вы можете получать комиссию за продажи. Всегда будьте ясны и прозрачны в этом вопросе.
Чек-лист на все факторы E-E-A-T Google
Чеклист аудита E-E-A-T разделен на три секции:
- Сигналы E-E-A-T на уровне бренда
- Сигналы E-E-A-T на уровне контента
- Сигналы E-E-A-T на уровне автора
Сигналы на уровне бренда применяются к веб-сайту и/или бизнесу, публикующему контент. Думайте о них как о сигналах на уровне всего сайта.
Сигналы на уровне контента применяются к конкретной странице, посту или части контента на сайте. Думайте о них как о сигналах на уровне страницы.
Сигналы на уровне автора применяются к автору отдельной страницы, поста или части контента. Думайте о них как о сигналах, специфичных для человека, создавшего контент.
В каждой секции вы найдете описание и выпадающий список для отметки. Проведите аудит сайта, ища и/или анализируя каждый сигнал, назначая один из статусов в выпадающих списках.
